跨越50亿元票房,《哪吒》还需做好下沉

雅星新闻中心 08-15 阅读:6 评论:0

原创:壹娱观察编辑部

        

文/杜威

编辑/冒诗阳

8 月 13 日,16 时许,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)上映第 19 天获得 4186 万元票房,累计获得了 36.52 亿元票房。赶超《红海行动》(36.51 亿元),位列中国影史票房榜第四位,距离突破 40 亿元大关也仅是一步之遥。

        

相伴随的,《哪吒》观影人次突破 1 亿大关。成为中国影史继《战狼2》《流浪地球后》之后第三部同时也是动画电影第一部观影人次破亿影片。这一趋势显示出,《哪吒》终会进入中国影史票房榜前三位。

不过在这样“全民爆款”的背景之下,业界对《哪吒》的期许也绝不仅满足于超过《复仇者联盟4》42.38 亿元的纪录。此时,《哪吒》的预测票房已经飙升到 50 亿元以上。

本是可喜之事,但观望整体暑期档,成就《哪吒》的,是一个缩水的暑期档。截至发稿,2019 暑期档累计票房达到了 141.41 亿元。这与 2018 年的 173.77 亿元票房之间依然相差 32.3 亿元。距离暑期档结束仅有半个月时间,《上海堡垒》票房闪崩,本周末上映影片难出全民爆款,今年暑期档整体下滑成大概率事件。

回首观望《哪吒》40 亿元票房的进击之旅,“既在情理之中,又在意料之外”。而通过资料整理,壹娱观察(ID:yiyuguancha)发现,《哪吒》在“城市下沉”、调动“非观影人群”以及“多刷复购率”等方面做得并不出色。在少了“全民爆款电影”应有的市场因素外,仅靠观影人群的增量,《哪吒》真正能够突破 50 亿元大关吗?

《哪吒》“带火”沉沦的暑期档

时间拨回到不久前的 6 月中旬左右。业界对今年暑期档充满“梦想”,寄希望通过《八佰》《少年的你》《银河补习班》《上海堡垒》等国产头部影片在暑期黄金档集中上映,提振中国电影市场整体大盘的颓势。

而那时《哪吒》只是并未被主流关注到的国产动画电影,5 月 3 日定档在 8 月 16 日。虽然不时网传出影片品质精良的口碑评价,不过也仅此而已。

在 6 月 14 日晚,网曝出《八佰》将取消明日在上海电影开幕影片计划。疑似《八佰》将撤出暑期档的消息也不胫而走。开启了今年暑期档风波序幕。很快,6 月 24 日,《少年的你》撤档,6 月 25 日《八佰》官宣撤档,7 月 5 日《小小的愿望》撤档,7 月 15 日《刀背藏身》。这一系列的“打击”几乎让暑期档丧失了所有活力。

        

但相对应的,这也为其他国产影片开辟了全新的战略部署。《扫毒2》从 7 月 18 日提档至 7 月 5 日,《银河补习班》从 7 月 26 日提档至 7 月 18 日,而《哪吒》则从 8 月 16 日提档至 7 月 26 日。纷纷填补头部国产影片撤档后的黄金档期空缺。自此,暑期档格局彻底被改写。

7 月 16 日,《扫毒2》突破 10 亿元票房,终于迟缓的打开了暑期档序幕。与此同时,从 7 月 13 日开启大范围点映的《银河补习班》截至 18 日首映前,已获得 12 万点映场次,9793 万元点映票房。

《银河补习班》的超高点映票房和持续宣传热度,让业界认为该影片将会是暑期档第一部“爆款电影”,可再一次事与愿违。

《银河补习班》寄希望通过大量超前点映场次要影片口碑尽快得到预热、发酵。可片方忽略到了影片自身的品质,“弄巧成拙”的让负面口碑也伴随超前点映发酵出来。很快负面口碑攻陷了舆论,两级分化严重的评论也阻碍了《银河补习班》的票房势能,形成点映“透支”整体票房的局面。首映日票房仅 5533 万元,唯有 7 月 21 日单日票房过亿元。截至发稿,仅收获 8.63 亿元票房。

▲ 《银河补习班》剧照

又一部 20 亿元以上票房体量的国产片折戟沉沙,这一次是因为自身品质以及不合适的宣传营销所导致。暑期档已经毫无生机,国民观影情绪也低至谷底,一幅日暮途穷的景象。

后半程依然无对手,票房或继续发酵

可这时摆在《哪吒》面前的却是绝佳时机。至少还有 70 亿元票房体量的暑期档需要被填补,以及那些被撤档风波和质量参差不齐的国产影片折腾已久的“国民情绪”,急需一部“全民爆款电影”来安抚。

就在《银河补习班》不温不火的上映时,《哪吒》也悄然开启了超前点映之旅。而与前者不同的是,《哪吒》虽然阵势小了许多,7 月 19、20 日两天大规模电影,累计获得 4800 万元票房。却获得了全面的超高口碑评价,从主题思想、故事剧情、节奏把控到人物塑造、场景设计、音乐烘托进行全方位肯定,网友自发形成一股强劲的“自来水”军团。7 月 19 日,距离上映还有一周的《哪吒》豆瓣开分 8.6,超过《大圣归来》的 8.3,成为近五年评分最高的国产动画电影。

        

凭借全民的超高口碑评价、诚意力邀。《哪吒》自 7 月 26 日上映,就开始了“收割票房之旅”,创下上映 1 小时 20 分钟破亿,四天破 10 亿,九天破 20 亿,十四天破 30 亿等票房奇迹。

除了《哪吒》的超高口碑持续发酵外,后续的国产影片也为对《哪吒》发起实质性竞争,也是《哪吒》奔向 50 亿元体量的关键。

《烈火英雄》是另一部受到暑期档前期遇冷“机遇”的影片。可 8 月 1 日上映首日排片占比以 36.3% 不敌已上映一周《哪吒》的 42.9%。虽然,目前已获得 12 亿元票房,却始终未给《哪吒》带来过多压力。《使徒行者2》8 月 7 日上映,排片占比依然不敌已上映 13 天的《哪吒》,后者依旧稳坐单日票房冠军。

《哪吒》第一次遭遇挑战是 8 月 9 日《上海堡垒》的上映。《上海堡垒》以 33.2% 排片占比力压已上映15天《哪吒》的 26.9%,成为单日高排片。这也是《哪吒》上映 19 天以来唯一次错失最高排片,可《上海堡垒》的口碑崩塌速度过快,这让《哪吒》再次强势反弹,保住单日票房冠军的同时,把自己的单日最高排片占比又延长一个星期。

▲ 《上海堡垒》剧照

有某资深业内观察人士向壹娱观察(ID:yiyuguancha)表示,多个国产头部影片撤档,同档期影片或因品质不达标,或因题材小众,反而给《哪吒》提供了维持关注度的空间,促使着《哪吒》奔向 50 亿元票房大关。这是一个最关键因素。“如果《哪吒》遇到《八佰》《我不是药神》等高品质影片竞争,也未必会跑这么远。”

此时观望,《哪吒》的后方,依然没有强劲的国产影片作为其的有力的竞争对手,在尚有 10 天左右的票仓收割时间。《哪吒》在目前的火热势能下,似乎冲破 50 亿元并不无可能。

不过,随着时间的推移,《哪吒》所面临的市场窘境越发明显,“城市票仓下沉不足”,调动“非主流观影人群”的积极性不高。甚至,超高口碑的《哪吒》在多刷复购率上面,与票房前三甲来说,也并无优势。

下沉市场是《哪吒》票房短板

截至发稿,中国影史票房前四位重新洗牌。其中,国产影片票房前三位,分别为第一位的《战狼2》56.82 亿元,第二的《流浪地球》46.56 亿元,第三的《哪吒之魔童降世》36.57 亿元。30 亿元以上的国产影片上升到 8 部。

而通过之前数据对比分析,业界所公认为国产影片必须在“城市下沉”以及调动“非主流观影受众”两大要素上面都做足够功课,才有可能匹配 30 亿元以上的票房体量。

8 月 13 日,《哪吒》已经突破了 1 亿观影人次,成为中国影史上继《战狼2》(1.59 亿)《流浪地球》(1.04 亿)后第三部超过 1 亿人次观影的电影。这也初步证实了《哪吒》已经拥有了先天的观影人次优势。

可通过数据分析,在“城市下沉”以及吸引“非主流”受众方面,与其他 30 亿元票房体量的国产片想对比,《哪吒》做的并不突出。

        

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了,30 亿元以上票房的国产影片城市票仓分布。通过图表分析,《哪吒》在八部影片中,一二线城市票仓占比居高,仅此于《我不是药神》的 61.40%,以 58.7% 的占比位列第二,并超过了 2019 年上半年的 58% 的市场平均值。相对应的,三四五线城市票仓占比仅 41.30%,要低于市场平均值的 42%。

《我不是药神》以 61.40% 的一二线城市票仓占比,38.6% 的三四五线城市票仓占比,成为了 30 亿元票仓体量影片中,最不注重城市下沉的影片。

《流浪地球》则以 52.1% 的一二线城市票仓占比,47.9% 的三四五线城市票仓占比,成为榜单中,城市受众最为均衡的影片,形成真正的“全民爆款”。

不过值得注意的是,“城市下沉最不给力”的两部影片《我不是药神》《哪吒》,却是该榜单中豆瓣评分最高的两部影片,分别为 9、8.6 分。这其中与占比更高的一二线用户与豆瓣用户更加匹配有关。

        

另一方面,在调动“非主流观影人群”(40 岁以上观影人群)上面,《哪吒》也并无过高建树。通过图表显示,《哪吒》在 40 岁以上的用户占比仅为 4.7%,与《美人鱼》并列倒数第一。在榜单中,“非主流观影人群”开发中,依旧是《流浪地球》最为出色,达到最高的 8.94%。而城市下沉不够出色的《我不是药神》,在“非主流观影人群”方面也达到第二位的 6.15%。不过《哪吒》也是受动画题材影响,在年龄较高的用户群体中,认知度并不高。

如此综合来看,《哪吒》在“城市票仓下沉”以及调动“非主流观影人群”的两大要素方面,是目前30亿元体量的国产影片中,最薄弱的一部。

《哪吒》好似“最普通”的热映影片,传统对“全民爆款”的综合数据,在他身上并不奏效。

其实细心的读者已经发现,中国影史票房冠军《战狼2》的“城市下沉”与“非观影人群”方面虽然均未达到最低值,却也与《哪吒》的数据极其接近。而且《复仇者联盟4》作为中国影史票房第三位的影片,在“城市下沉”和“非主流观影受众”方面还不如《哪吒》。

凭借持续调动一二线城市受众的观影热情,依然能够达到 45 亿元以上的票房体量。而一二线观众城市的持续性,也体现在影片多刷率上面。

        

根据灯塔专业版数据显示,《战狼2》以及《复仇者联盟4》的数据高居前两位,分别占比 10.9%、8.8%。而《哪吒》仅为 7.7%,是该图标中,唯一跌落 8% 的影片。而《复仇者联盟》相伴随的还有,中国影史最高的 51.28 元平均票价(《哪吒》的平均票价为 36 元)来提升整体票房。

如此看来,《哪吒》在三四五线“城市票仓下沉”以及多刷复购率等方面,与同体量高票房影片还存在不小差距。在此情况下,影片要跨越更高票房,仍有较大压力。


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